Campanha Negativa

“Uma boa campanha é aquela que assenta num sucessão de Boas Ideias como se de tijolos se tratassem. Ideia atrás de Ideia. Uma boa Ideia em cima de outra”[I], no entanto já não se fazem muitas campanhas deste género.
Campanha Negativa é o que é mais utlilizada, conhecida também por “campanha negra”, consiste no candidato revelar os defeitos do adversário, em vez de se limitar a puxar pelas suas próprias qualidades e esforçar-se para as valorizar. Este fenómeno acontece devido à concorrência, destruir o opositor para ocupar ele o espaço mediático.

Caracteristicas da Campanha Negativa:
- acusações, insinuações, comparações, aproveitamento de rumores;
- insultos e dialéctica verbal (e escrita) violenta;
- cartazes e publicidade dirigida;

Numa Campanha Negativa “vale tudo”. Pressupõe o uso de ataques pessoais

Rumor: é adaptado pelo candidato adversário para “atacar” politicamente o outro candidato. Há quem defenda que os rumores não devem ser respondidos, e só compensa atacar no caso de o candidato ter uma campanha bem desenhada e estar a ganhar com tranquilidade, neste caso pode conpensar as acusações.



Nos “Homens do Presidente” no episódio nº20 da 3º temporada
Presidente faz campanha negativa: “O inimigo pensa que está seguro. A ponte não caiu. Ele olha bem do alto do seu sitio ou sitios elevados, mas a nossa vitória está garantida. Haverao outros momentos. Eu levei-o para baixo e voltarei a fazê-lo”
Perante uma campanha deste teor a “estratégia chave é limpar a imagem negativa do estado”.
Bartlet dia ainda neste episódio que conheço o candidato “à mais de 20 anos”e por issonão vai fazer” política”. Tem” o comando presidencial marcado. Vence a votação”
Noutro episódio os republicanos fazem campanha negativa, dizem mal dos democratas
“o governo está doente, temos empresas paralisadas por exesso de regulamentação. Um perfil internacional que é uma sombra da nossa força anterior. A política externa tropeça de crise em crise. Desmorona-se aos poucos perante os nossos olhos. Uma defesa fragilizada tão entupida com compilações que quase parece esclerosada”Sullivan.
Presidente apenas salienta que”Uma escaramuça não tem de se tornar uma briga”
Vinick elogia Bartlet em congresso na Tv. Leo diz que “foi simpático o que disse” do Bartlet “Sim.Sacana. Acabou de conquistar milhões de leitores”, frisou Presidente.
No episódio nº6 da 7º temporada Will substitui Toby.
Um episódio de campanha eleitoral. Deixo aqui algumas citações que me despertaram
Santos”sou o melhor orador”
Santos:”como serão os debates se eu tiver de destruí-lo para vencer”

Vinick:”não vou ao jantar de Al Smith”
Assessora:”podia ir e falar sobre a posição do aborto tardio”
Vinick:”não vou falar de aborto tardio a um grupo de pessoas que qualquer tipo de aborto é pecado”
Jantar é o “maior evento político apolítico de Nova York”assessora

Vinick:”estão a atacar o Santos no que os republicanos crêem ser a minha opinião sobre o aborto”
Vai soar a falso e jogada política para toda a gente”

Santos:”está completamente fora do contexto”
“diz-lhes para dizer que isto é mentira e para o tirarem do ar. Quero um contra-ataque preparado para amanha”
Assessor de Santos:”E se atacarmos o Vinick? A um nível diferente? Impostos, amizade?fazemos uma lista de grupos de interesse que ele apoiou”

Leo:”nao quero realçar isto porque senão depois as pessoas que forem contra o aborto não vão votar nele”
Santos católico praticante e não é um democrata laico – vantagem sobre vinick
Santos:”Vamos atacá-lo...com toda a força”
Assessora:”atacamos o Vinick com um golpe político”

CJ para Will:”a tua ignorância é a tua credibilidade”

Chuva de acusações negativas

“Eu conheço esta gente. Consigo abafar a reunião”

Santos:”os anúncios negativos funcionam”

Vinick:”cancelou os debates. Está claro que tipo de campanha quer”
Santos:”Se quer uma campanha dura, vai ter uma”
Santos:“sem tácticas de bastidores. Você e eu. Um debate a sério”
Vinick:”sem anúncios negativos. Sem ataque nos nossos discursos de palco. Que tal domingo à noite?”

Afinal “o debate político verdadeiramente importante e significativo ocorre nos bastidores”[II].




[I] Luís Paixão Martins; Schiu…está aqui um jornalista; Editorial Notícias; Lisboa 2ºEdição; 2002; pg64
[II] Vitor Gonçalves; Nos Bastidores do Jogo Político: O Poder dos acessores; Coimbra; Minerva; 2005; pg.58